傳播與21世紀的中國福音事工初探

蔡少琪

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蔡少琪《福音與二十一世紀的中國》

蔡少琪信仰與時代(反省篇)

2009620

I. 中國21世紀初傳播新佈局初探

1.1 積極走向「數字化」和「三網融合」(廣電網路、電信網路和互聯網路)

國務院發布了《電子信息產業調整和振興規劃》推進體制機制創新,加快模擬電視向數字電視過渡,推動全國有線、地面、衛星互為補充的數字化廣播電視網絡建設,豐富數字節目資源,推動高清節目播出,促進數字電視普及,帶動數字演播室設備、發射設備、衛星接收設備的升級換代,加快電影數字化進程,實現視聽產業鏈的整體升級。”“加快第三代移動通信網絡、下一代互聯網和寬帶光纖接入網建設支持IPTV(網絡電視)、手機電視等新興服務業發展。”落實數字電視產業政策,推進“三網融合” 我國有電視轉播發射台18000多座,全都要完成數字化轉換,任務非常艱巨,需要各級政府高度重視。衛星數字電視是“村村通”工程的主要解決手段,有利於廣大農村的電視廣播覆蓋。

部分農村首先走向三網融合20081012通過的《中共中央關於推進農村改革發展若干重大問題的決定》中,特別強調,推進廣電網、電信網、互聯網三網融合,積極發揮資訊化為農服務作用。就在廣電和電信部門在城市里橫眉冷對的時候,三網在農村卻自然而然地實現了融合。某些在全國某些農村,在全區農村實現了一條線入戶,同時滿足農民打電話、上網、看電視需要。20089月杭州宣佈建成了首四網融合的無線城市:無線寬頻網路有線數位電視網路有線寬頻網路移動電視網路融合起來。

追求「三屏播放電視屏、電腦屏、手機移動小屏“三屏播放”時代來臨

四個產品互動多媒體報、手機報、電子紙報和戶外電子屏報[1]

 

1.2 主要政策是加強網路文化建設和管理,營造良好網路環境

2007123,胡錦濤強調,必須以積極的態度、創新的精神,大力發展和傳播健康向上的網路文化,切實把互聯網建設好、利用好、管理好。」[2]

胡錦濤在2008620日在人民日報社考察工作時提到「必須加強主流媒體建設和新興媒體建設,形成輿論引導新格局。要從社會輿論多層次的實際出發,把握媒體分眾化、對象化的新趨勢,以黨報黨刊、電台電視台為主,整合都市類媒體、網絡媒體等多種宣傳資源,努力構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局。要把發展主流媒體作為戰略重點,加大支持力度,擴大覆蓋面和影響力。互聯網已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器,我們要充分認識以互聯網為代表的新興媒體的社會影響力,高度重視互聯網的建設、運用、管理,努力使互聯網成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地。」[3]

中央領導人常開始多次用網絡與百姓交流溫家寶總理回答我們網友的時候說:「其實我每天幾乎都上網,最長的時間可以達到半個小時到一個小時。

監控的憂慮中國工信部通知,71起,在中國境內生產的電腦、包括進口電腦銷售前,將要求預裝名為綠壩-花季護航」的過濾軟件。據《華爾街日報》報導,中共已將這個要求通知全球的個人電腦製造商。據悉,該軟件安裝到用戶電腦中,可直接封鎖海外正義網站,進行關鍵詞內容過濾,鍵盤記錄口令密碼,每三分鐘對屏幕拍照一次,記錄用戶所有網上活動。」[4]

網民發揮連結的力量「中國網民贏得話語權」中國公眾對政府要求安裝網絡過濾軟件的批評以及被控殺害一名當地官員的婦女鄧玉嬌週二被判免予刑事處罰這兩件事都表明互聯網賦予了中國網民在與政府抗爭方面更大的發言權)週二中國工業和信息化部一位官員說﹐電腦用戶可自己選擇是否安裝這款過濾軟件﹐政府的角色僅限於開發出這一軟件並把它免費提供給用戶。天涯網一位用戶說鄧玉嬌案的判決結果是“中國網民和中國民主的一次重大勝利”。[5]

 

1.3 中國互聯網路發展狀況統計報告(2009 1 月)和相關報導[6]

截至20081231中國網民規模達到2.98億人(2000年時,只有2250),普及率達到22.6%,略高於全球平均水準(21.9 %)。(互聯網普及率日本73.3%; 美國72.5%; 南韓70.7%)(主要城市普及率香港68.7%; 北京60%; 上海59.7%; 廣東48.2%; 重慶21.2%; 貴州(最低)11.5%)(西部網民數增長最快。其中增長率在60%以上的8 省份中,6 在西部)

男女比例城鎮(50.5%; 49.5%)農村(57.4%;42.6%)

家庭(78.4%)網吧(42.4%)是網民上網的最主要的兩個場所。

上網設備筆記本電腦(27.8%)臺式機(89.4%),手機(39.5%)

網民擁有手機式電腦筆記本的比例分別達到九成、五成和四分之一

            網民的年齡結構

             

            2007

            2008

            10-19

            27.8%

            35.2%

            20-29

            38.1%

            31.5%

            30-39

            20.5%

            17.6%

            40-49

            8.1%

            9.6%

 

每週上網時間(多少小時)和上網經驗 (多少年):平均16.6小時

不到一年

1-2

2-4

4-6

6-8

8年及以上

12.7小時

12.4小時

13.8小時

16.2小時

19.9小時

26.4小時

2007-2008 年網上教育用戶對比

 

2007 年底

2008 年底

變化

 

使用率

網民(萬)

使用率

網民(萬)

增長(萬)

增長率

網上教育

16.6%

3,500

16.5%

4,900

1,400

40.0%

 

主要對象種類

中小學生

大學生

辦公室職員

農村外出人員

其他

26.7%

6.4%

38.3%

2.6%

26.0%

 

            網民規模較2007年增長8800萬人,年增長率為41.9%。中國網民規模依然保持快速增長之勢。寬頻網民規模達到2.7億人,網民總體的90.6%手機上網民規模達到11760萬人,較2007年增長了133%農村網民規模增長迅速,網民規模達到8460萬人,較2007年增長60.8%,增速遠遠超過城鎮(35.6%網路新聞用戶達到23400 萬人。截至2008年底,中國博客(Blog)作者已經達到16200 萬人。大學生前四種網路應用是:網路音樂、即時通信、網路新聞、網路視頻。截至200812月底,網路視頻在網民中的使用率為67.7%網路音樂83.7%

 

6次全國國民閱讀調查(20090422)成年人閱讀率為69.7%,其中圖書閱讀率為49.3%2008年成人人均年閱讀圖書4.72本。數字媒介閱讀開始普及。成年人各類數字媒介閱讀率為24.5%“網絡在線閱讀”排第一(15.7%),其次是“手機閱讀”(12.7%)。

 

1.4 從一些例子看中國傳媒發展趨勢

網絡與電視聯姻和正版化趨勢20081111,國內最大的視頻網站優酷網(www.youku.com)發布“合計劃2.0,獲得40000部集的熱播及經典電視劇版權及5萬個小時的影視劇時長,佔據了市場80%的流動版權份額。[7]電影和電視劇是網路視頻中最受關注的內容此外,網路音樂在網民中的使用率為83.7%,用戶量已達2.49億,年增長率達36.8%[8]

中國媒體進入龐大制作時代「如中國電視劇2008年已經達到每年500多部、近16000集,成為世界第一電視劇生產大國和播出大國。」

進軍“小趨勢”人群在美國3億人口中,只要有1%,即300萬人口在價值觀或生活習慣,或行為方式,甚至在身體特征上相同或近似,就構成了一個群體,即是一種“小趨勢”。這些“小趨勢”群體與廣播的分眾化策略是吻合的,吸引並服務他們將在受眾層面擴展廣播收聽人群的基數。捕捉到這些“小趨勢”需求,吸引“小趨勢”人群將是未來廣播的一片藍海

“長尾理論”vs“二八法則”

向具有購買力的主流人群提供廣告服務是廣播電視業的生存之道,80%的資源做好20%的高端受眾20%的大廣告客戶,並從中獲取80%的廣告經營收入,這就是所謂“二八法則”。

因成本較為低廉,可以針對小眾市場、做別人都不肯做的那80%的市場,聚沙成塔,卻能產生巨大的利潤,這就是媒介融合時代的“長尾理論”

區域性和聯盟趨勢廣播將回歸區域性,社區性。廣播業界近年來已自發組織了多個聯盟。關鍵詞是橫向聯盟、縱向聯盟、混合聯盟橫向聯盟是指在產業鏈中承擔相同環節的電台,即互為競爭對手的電台之間的聯盟縱向聯盟是在產業鏈中中央、省級、地市級、縣級電台間的聯盟,是一種互補型的合作關系混合聯盟是指廣播產品營銷聯盟和廣播產品技術聯盟等。[9]

精品廣播和後廣播產品未來廣播的做法有兩種,一是低成本廣播,另一類是精品廣播,即通過專業制作為聽眾提供 “聽覺盛宴”,“貴廣播”產品可以被開發成“后廣播產品”,通過網絡下載、光盤售賣等多種形式獲利。[10]

受眾從被動接受轉變為自主選擇接受資訊,從特定時空消費資訊轉變為全時空消費資訊,從消費單一媒介提供的資訊轉變為消費多種媒介提供的資訊。

輿論核心的改變電視從上世紀中葉開始逐漸取代報紙成為輿論核心。有學者認為電視產業已經走到了一個階段的盡頭。但從商業層面看,電視產業的整體收入相對於其他媒體行業仍然有巨大優勢。」[11]

報業發展將進入漫長的冬天。做出這種預測的依據至少有三點。一是人口遷徙帶來的文化差異。二是每兩代人八十年一個週期帶來的閱讀變化。三是新技術的發展推動網際網路跨過了2002年的寒冬,開始進入牛市。在寬頻技術的支援下,其市場滲透率很快達到60%。」[12]『過去傳統媒體的傳播模式已經不能適應現在的讀者需求,“網際網路告訴我們,是接受的終端決定我們傳播的價值體系,如果沒有終端有效地接受,我們所有的傳播是沒有價值的。”』[13]

 

2. 海外和世界傳媒一些發展趨勢

三網融合或四網融合的大趨勢、傳媒核心機構高度集中「歐洲各國也因此順勢而動,紛紛修改已有的傳媒法、電信法,為傳媒和電信的兼併融合大開綠燈。他們提供包括電視/廣播、電話和網際網路的“三重服務”。英國最大有線電視商NTL全資收購本國第五大無線運營商維珍移動,成為英國第一家能提供語音、電視、寬帶和移動“四重服務”的綜合運營商。」。「《歐洲的媒體權力》指出:“數字化過程將導致媒體加速合併集中的速度,引起傳媒領域的高度集中”。」[14]RTL(盧森堡廣播電視公司Radio-Tele-Luxembourg)已成為歐洲受眾最廣、贏利最多、規模最大的廣播電視集團。它佔領了法國,荷蘭,英國和德國等地,又在90年代中期向東歐和南歐擴張(如波蘭、匈牙利、克羅埃西亞和俄羅斯等)。如今,它在歐洲十個國家擁有39個電視頻道,32家廣播電臺。」

「高質素資料」連結推網站的出現例如,http://www.huffingtonpost.com/.

Google/Youtube Accounts for 41 Percent of U.S. Online Video Market

  • The average online video viewer watched 385 minutes of video, or 6.4 hours.
  • YouTube.com (63.5 videos per viewer).
  • The duration of the average online video was 3.5 minutes.

要謹慎財政收支--互聯網媒體和生存空間"Despite the fact that people spend around 30% of their media time online, advertising online captures less than 10% of media budgets-and the gap has persisted over the last several years."[15]

<BBC獨享牌照費歲月即將終結>[16]「美國報紙行業一季度營收下降28.3%。來自印刷廣告業務的收入下降29.7%,至59億美元。來自網際網路業務的收入下降13.4%,至6.963億美元。」[17]過去兩年來美國約有40家報社破產。』[18]

「台灣2008年的報社數量比2006減少了近100。」[19]

傳媒的吸引力和社交網絡和娛樂網絡的蓬勃comScore Top 10 Gaining Sites (U.S.)

 

Total Unique Visitors (000)

 

Mar-09 

Apr-09

% Change

Rank

CDC.gov (疾控中心)

2,371

5,736

142

214

CHINAONTV.COM (Movie)

2,674

6,300

136

185

movenetwork.com (rent house)

7,002

13,191

88

77

Twitter.com 社交網站

9,313

17,001

83

56

MLB.com (Baseball)

6,860

12,497

82

87

Betawave (TV & Video)

3,972

7,145

80

163

Hollywood.Net

4,821

6,850

42

169

teen.com

5,495

7,806

42

145

World Wrestling Entertainment

3,774

5,086

35

236

Wikia Sites (Gaming)

3,638

4,892

34

239

國際化的網絡受眾In total, 15.9 million people in the U.K. visited a newspaper Web site in March 2009, representing a 43-percent reach of the country’s online population. The majority of the top ten newspaper sites achieved double-digit growth versus year ago.[20] 48-73% visitors of ten key newspapers are from outside U.K.

中國和亞洲站全球網民越來越大比例China Ranks as Largest Internet Population in the World. The Asia-Pacific region accounted for the highest share of global Internet users at 41%, followed by Europe (28%), North America (18 %), Latin-America (7%), and the Middle East & Africa (5%).

 

Top 10 Countries by Internet Audience[21]

Country

Visitors (000)

Share of Internet Audience (%)

Worldwide

1,007,730

100.0%

China

179,710

17.8%

United States

163,300

16.2%

Japan

59,993

6.0%

Germany

36,992

3.7%

United Kingdom

36,664

3.6%

France

34,010

3.4%

India

32,099

3.2%

Russia

28,998

2.9%

Brazil

27,688

2.7%

South Korea

27,254

2.7%

 

老式收音機仍流行 “2.5 billion sets worldwide, majority of 44,000 radio stations in analog, most new cars in 2009 have analog radio. More than 10,000 online ration stations. People listening at work become a growing audience for internet radio.”[22]

 

3. 一些分析和建議

1.     要建立一個三網結合的廣播

2.     在資訊爆炸的時代更需要有高質素的節目內容

3.     不能單單滿足服事農村信徒

4.     栽培性的系統內容較容易發展傳福音性的內容要吸引人流面對很大的競爭(需要很好的聲譽)

5.     要建立聯盟和精彩網站和網頁連結等,務求有質素的保證

6.     必須發展能吸引年青人和城市人的福音傳遞

7.     要與內地有分量的團隊建立夥伴關係

8.     必須留意內地本身基督徒人才和專才的發展,加以配合

9.     要瞭解和掌握新媒體廣播功能要提防交過貴學費,但不能停止學習

10. 必須建立一個能與信徒和慕道朋友現代化生活息息相關的節目

11. 必須以培養領袖為核心,他們才是中國人最好的牧人!應該積極考慮使用Youtube等平台。

12. 要加強互動性、分享性和針對性的事工

13. 長遠的發展,必須要建立與政府之間的互信基礎!

 

4. 一些屬靈鼓勵和提醒和事工方針

1. 要建立道成肉身的福音事工廣播理念

2. 要瞭解現代化下城市中的中國人

3. 要讓中國大陸的領袖和單位在事工參與的比例不斷增高

4. 要有踏實的作法,要掌握資訊科技,但必須發展一套成本較低的發展模式

5. 必須保持高質素的屬靈品牌不要放棄信仰原則和必須深信福音的大能!

6. 要堅持服事,但要敏銳時代的改變!

 

5. 一些屬靈教導的分享[23]

5.1 效法生事奉主、堅持一生持續傳道的保羅

提後1:12為這緣故,我也受這些苦難,然而我不以為恥,因為知道我所信的是誰,也深信他能保全我所交付他的,直到那日。(不怕受苦的持續傳道的心)

提後2:2你在許多見證人面前聽見我所教訓的,也要交那忠心能教導別人的人。(堅持一代一代持續傳道的心)

提後4:2要傳道,無論得時不得時,總要專心,並用百般的忍耐,各樣的教訓,責備人,警戒人,勸勉人。(或順或逆持續傳道的心)

提後4:7-8那美好的仗我已經打過了,當跑的路我已經跑盡了,所信的道我已經守住了。從此以後,有公義的冠冕為我存留,就是按著公義審判的主到了那日要賜給我的,不但賜給我,也賜給凡愛慕他顯現的人。(一生一世持續傳道的心)

在這競爭激烈的社會,很多人常有一個心靈的打擊和控訴,就是別人用很多間接或直接的表達指控我們「你是無用的!」但主耶穌卻決意「使用」每一個願意委身跟從祂的人。近代教會發展研究指出,不少近代教會其中一個可悲的軟弱,就是沒有好好栽培信徒成為門徒、成為聖徒、成為領袖教會有太多只聽道,沒有行道,沒有事奉和服事崗位的信徒福音其中一個寶貴處在於神能藉著福音和教會,讓那些本來有罪的、軟弱的、有諸多缺點和困難的眾人,成為神寶貴的器皿、神國度的精兵、神忠心的管家、神大能的子民、成為神所喜悅的領袖。要好好服事中國教會,我們必須幫助中國教會建立各種類型和不同層次的領袖,並且逐步建立他們的領袖為主要教導人和領導人。在教會作領袖的,必須讓「培育信徒,栽培領袖」成為我們一個核心使命,這是主耶穌的心意,也是福音要彰顯的大能。

 

 5.2 為主「成為領袖、栽培領袖」,同心建立一個「宣教的中國」

當中國國力騰飛時,在未來十年中,中國教會的整體相對實力可能更加薄弱。但靠著聖靈的大能,若中國教會能在牧養模式的轉型中,在建立有系統的模式模式,及持續培養屬靈領袖上,並發展能有回應時代的資訊和直接服事社會的工作上有所進步,中國教會將在騰飛中的中國有極大發展空間。物質越發達,人心越空虛,相信若果我們能發展好種中國教會成功的牧養模式,將會有更多工人、知識份子、專業人士和領袖人物成為中國教會的新力軍。有份策劃中國事工的同路人,我們必須帶著一份又感恩又冷靜的分析力!一方面,我們看得不少教會仍能健康地成長,能轉型並開始注重宣教和社會關懷而感恩;但另一方面,中國教會整體仍然薄弱,仍面對極大的轉型難關,我們必須有深耕廣種和長期作戰的心態。早期教會改變羅馬帝國需要經歷十大逼迫和約三百年的時間。盼望到2020年,當中國將成為世界首列的強國時,中國教會的影響力也能較為成熟,宣教的中國的夢想能逐步實現。



[3] cpc.people.com.cn/BIG5/64093/64094/7408960.html.

[6] http://www.cnnic.cn/uploadfiles/pdf/2009/1/13/92458.pdf. 1998 年起,中國互聯網路資訊中心於每年1 月和7 月發佈《中國互聯網路發展狀況統計報告》。統計報告發表後,受到各個方面的重視,被國內外廣泛引用。本次為第23 次調查。

[14] <數字環境下歐洲傳媒集團化進程>,《中國記者》,20090612http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/newmedia/2009-06/12/content_11530234.htm.

[16] 《信報》,2009616